Hàng năm Interbrand đều công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, mang các tiêu chí đánh giá siêu toàn diện từ sự hiện diện nhãn hàng trên toàn thế giới, mức độ nhận diện nhãn hiệu, cho tới những khía cạnh tài chính như doanh thu đến từ bên ngoại trừ lãnh thổ quốc gia doanh nghiệp mẹ, ROI, lợi nhuận v.v. Trong thời đại mà Interbrand gọi là "Thời đại của chiếc tôi" (the Age of You), sự phù hợp của quý khách đối sở hữu những nhãn hiệu cũng thay đổi cực kỳ nhanh chóng, đòi hỏi các nhãn hiệu nên thích ứng mang các chi tiết nhỏ nhất trong thị hiếu người sử dụng. Hãy cùng Sao Kim tìm hiểu những cách và xu thế chính từ bảng xếp hạng top 100 nhãn hàng toàn cầu năm vừa qua.
>>> Xem thêm: thiet ke bao bi san pham
Top 100 thương hiệu toàn cầu 2015
Top 100 nhãn hiệu toàn cầu 2015
các HÃNG khoa học LÊN NGÔI
Lĩnh vực khoa học dẫn đầu trong số top 100 nhãn hàng, có 13 nhãn hàng trong lĩnh vực khoa học trong bảng xếp hạng lần này chiếm đến 1/3 tổng doanh số. Họ cũng là những tên tuổi đã định nghĩa lại về thước đo của sự đổi mới: ko chỉ là những sản phẩm dịch vụ thành công về mặt thương mại, mà còn là khả năng thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Chẳng hạn như Facebook đã thay đổi phương pháp mà con người trên thế giới kết nối với nhau và tạo điều kiện cho sự lớn mạnh của Facebook buôn bán hay Social media kinh doanh. Paypal thì thay đổi phương pháp những doanh nghiệp và cá nhân giao dịch.
Sự lên ngôi của những hãng khoa học ko thể ko nói tới lý do khách quan rằng các hãng này có một lợi thế hơn so với những ngành hàng khác: 1) thị trường tiềm năng với thể đo lường được hơi rõ ràng, ví dụ như 70% dân số thế giới sẽ tiêu dùng điện thoại logic vào cuối năm 2016; 2) Rào cản gia nhập ngành cũng tốt hơn, đặc biệt so có các ngành như xe khá hay xa xỉ phẩm. Bất cứ công ty nhỏ nào cũng sở hữu thể là đối tác của các đại gia như Google, Apple hay Facebook.
>>> Tin liên quan: thiết kế catalogue chuyên nghiệp
Facebook đã thay đổi bí quyết mà con người trên thế giới kết nối với nhau
CHIẾN LƯỢC nhãn hiệu NHẤT QUÁN
những nhãn hiệu to thường bắt đầu có một tầm nhìn rõ ràng và tham vọng khiến nền tảng cho tất cả cấu trúc và những hành vi nhãn hiệu về sau. 3M – nhà cung ứng công nghiệp to của Mỹ từ lâu đã luôn đề ra chiến lược toàn cầu chú trọng vào nghiên cứu và lớn mạnh, buôn bán nội dung và những câu chuyện nhãn hiệu. đặc trưng hơn, họ đã điều tra toàn nhân viên của mình cũng như 15,000 các bạn ở khắp 15 quốc gia để đề ra chiến lược nhãn hàng "3M Science. Applied lớn Life." Và tập trung PR nó 1 cách nhất quán tại khắp các thị trường của mình trên thế giới.
>>> Bài viết được nhiều người quan tâm:bo nhan dien thuong hieu
MỞ RỘNG bên cạnh ĐỊNH VỊ CỐT LÕI
với các nhãn hàng thành công, việc xác định rõ định vị cốt lõi ngay từ đầu và tuân thủ nó trong truyền thông thương hiệu là điều thiết yếu. một hành vi nhãn hiệu ko nhất quán với định vị ban đầu đều tiềm ẩn nguy cơ thất bại trong việc thiết lập mối quan hệ có các bạn mục tiêu. Ngay cả khi mở rộng nhãn hàng, các tên tuổi to cũng hết sức thận trọng và chất lượng sự mở rộng này sẽ gia nâng cao và củng cố nhận thức về thương hiệu đúng với định vị. Adobe mở rộng vững mạnh những ứng dụng nhưng đều xoay quanh định vị phần mềm sáng tạo. Starbucks mở rộng chuỗi cửa hàng của mình ra toàn thế giới sở hữu menu và hương vị mới, nhưng luôn giữ nguyên "trải nghiệm cà phê" mà người dùng ruột của Starbucks luôn cảm nhận được dù ở bất cứ đâu.
3M – nhà cung cấp công nghiệp lớn của Mỹ từ lâu đã luôn đề ra chiến lược toàn cầu chú trọng vào nghiên cứu và tăng trưởng, buôn bán nội dung và những câu chuyện nhãn hàng.
TẬP TRUNG VÀO quý khách
những nhãn hiệu đang lên nhanh nhất trong danh sách năm nay như Apple, Facebook, Amazon, Adobe, là các nhãn hàng tập trung cải tiến xoay quanh người dùng của họ. toàn bộ chi tiết nhỏ nhất trong sản phẩm, dịch vụ và thông điệp thương hiệu đều thể hiện một sự thấu hiểu khách hàng sâu sắc. Đây đã luôn được coi là cốt lõi của hoạt động buôn bán, giúp cho nhãn hiệu gắn kết mang người dùng cũ và gia nâng cao quý khách mới. LEGO, thương hiệu lần thứ 1 lọt vào top 100 năm nay, đã triển khai LEGO Ideas – 1 hình thức nhằm khuyển khích khách hàng sáng tạo và chia sẻ ý tưởng trong những dự án của công ty. Đây là một chiến lược khôn ngoan giúp doanh nghiệp ghi nhận được các thay đổi trong thị hiếu người dùng và gắn kết họ mang nhãn hiệu rộng rãi hơn.
ÁP DỤNG khoa học ĐỂ CÁ NHÂN HÓA khách hàng
khoa học luôn là lực đẩy cho sự đổi mới. các nhãn hàng to không bao giờ bỏ lỡ cơ hội ứng dụng công nghệ vào để tăng các trải nghiệm quý khách, giúp họ được thể hiện bản sắc của mình qua tương tác với nhãn hiệu. Adobe đã lớn mạnh một kỹ thuật định vị theo địa điểm và kết nối đám mây nhằm tiếp cận đúng người mua mục tiêu. Chúng ta cũng được chứng kiến những đại gia bắt tay có những người khổng lồ về kỹ thuật để tìm bí quyết tiếp cận sắp hơn với người mua. Toyota đã tiêu dùng ứng dụng API của Google để đăng tải các chiếc quảng bá banner web được thiết kế riêng cho từng đối tượng ở các thành phố khác nhau. Toyota cũng đồng thời hợp tác có Panasonic để tăng trưởng Trung tâm logic được kết nối qua điện toán đám mây.
>>> Tham khảo:thiết kế profile công ty
0 nhận xét:
Đăng nhận xét