lúc mà ngành công nghiệp sáng tạo đang bắt đầu phát triển tại Việt Nam thì xu thế làm quảng bá nhãn hàng qua những ngành văn hóa sáng tạo cũng ngày 1 rõ hơn. Trong đấy, âm nhạc là 1 công cụ hữu hiệu để kết nối nhãn hiệu sở hữu cảm xúc của người dùng 1 cách nhanh chóng và khả năng áp dụng đa dạng hơn các ngành thể thao hay văn hóa nghệ thuật khác, bởi dù là nhóm các bạn nào thì họ cũng đều sở hữu một sở thích âm nhạc nào ấy.
ĐỊNH VỊ cao cấp
với những nhãn hiệu hướng tới khách hàng trung niên và ở phân khúc cao, việc lựa tìm âm nhạc và nghệ sĩ đại diện cũng phải thể hiện được định vị của nhãn hiệu. phương pháp lựa tìm kênh quảng cáo cũng thường là kênh below-the-line như là sự kiện, quảng bá. Ví dụ điển hình tại Việt Nam những năm qua là Toyota và gần đây là VP Bank.
TOYOTA VIETNAM
Là nhà phân phối ô tô mang số lượng tiêu thụ đứng đầu thị trường Việt Nam và người mua của Toyota là các doanh nhân, công chức, nhân viên văn phòng với thu nhập cao buộc phải chương trình Toyota tìm lựa cũng cực kỳ "cao cấp". Toyota đã tổ chức chương trình hòa nhạc Toyota Classic mang 50 đêm biểu diễn ở hầu hết các thành phố to như Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, TP.HCM… và đã lôi kéo khá đông khán nhái. Mỗi năm, chương trình lại với thêm các nghệ sĩ nức danh thế giới mang đến những "bữa tiệc âm nhạc thịnh soạn" cho các người yêu dòng nhạc cổ điển. Và hầu hết số tiền bán vé từ chương trình được Toyota Việt Nam tiêu dùng khiến học bổng cho sinh viên ngành âm nhạc.
VPBANK
Hưởng ứng xu thế này, Ngân hàng VPBank cũng dùng âm nhạc khiến cho phương tiện để truyền thông cho thương hiệu. Vì định vị nhãn hiệu ở tầm cao phải VPBank chọn người nổi tiếng trên thế giới để quảng bá cho hoạt động của mình. Năm 2013, VPBank đã mời nghệ sĩ DJ Steve Aoki sang Việt Nam biểu diễn, năm 2014 thì mời nghệ sĩ piano nổi danh thế giới Richard Clayderman. Và trong năm 2015 gần đây thì ngân hàng này đã mời nghệ sĩ saxophone Kenny G biểu diễn 1 đêm duy nhất tại Hà Nội. Chuỗi sự kiện đã bước đầu với được thành công nhưng sự hiệu quả trong việc thành lập VPBank qua những chương trình này sẽ còn bắt buộc thời gian kiểm chứng mức độ cam kết lâu dài của thương hiệu có vai trò nhà tài trợ và tổ chức.
ĐỊNH VỊ HƯỚNG tới giới trẻ VÀ đông đảo CÔNG CHÚNG
Đối có các nhãn hiệu có tính quảng đại công chúng hơn, hoặc hướng đến quý khách trẻ (vốn chiếm phần đông dân số Việt Nam), thì việc lựa chọn một hình ảnh định vị trẻ trung, đối mới là điều nhu yếu. hầu hết các thương hiệu khoa học và hàng dùng nhanh đã đi theo hướng này khi muốn truyền tải thòng điệp qua âm nhạc. phương pháp lựa tìm kênh quảng cáo cũng rộng rãi hơn, từ sự kiện, quảng cáo, TVC cho đến kênh digital kinh doanh.
MOBIFONE
Từ năm 2007, MobiFone đã tổ chức Tour rock xuyên Việt vào dịp cuối năm. Nhắm vào đối tượng người mua trẻ bắt buộc chương trình ca nhạc thường niên RockStorm được doanh nghiệp này thực hiện ở toàn bộ các thành phố lớn, và chương trình nào cũng thu hút hàng chục ngàn khán giả trẻ hào hứng tham gia. một trong các thành công vượt bậc là RockStorm 2013 chiến thắng tại giải "Âm nhạc Cống hiến lần thứ 9" – giải thưởng được ví như Grammy của nhạc Việt.
CLEAR
Năm 2013, thương hiệu Clear của Unilever Việt Nam đã thực hiện chương trình rất thành công là Clear My Kool Vietnam hợp tác mang ca sĩ Thanh Bùi, là một chương trình truyền thông tích hợp đa dạng công cụ marketing khác nhau. Ý tưởng chính của chương trình là khơi gợi tình yêu quê hương đất nước của các bạn trẻ qua ca khúc My Kool Vietnam do Thanh Bùi sáng tác. ngoài giai điệu trẻ trung, ca từ bắt tai, cùng những hình ảnh tuyệt đẹp về các địa danh, Thanh Bùi còn khiến cho thanh niên "phát sốt" vì những khung hình về 1 Việt Nam thật tươi mới, sinh động. những tuổi teen còn mang thể cộng chung tay vẽ lên bản đồ điện tử về Vietnam siêu "kool" của chính người Việt bằng cách check in trong app Kool Vietnam ở mỗi địa điểm mình đặt chân đến.
NESTLE
Việc ứng dụng âm nhạc vào những TVC quảng cáo cũng đang siêu nhiều. không chỉ dừng lại ở việc chèn nhạc điệu vui nhộn vào quảng bá, các TVC hiện nay giống như 1 MV (music video) thực sự và nội dung quảng bá sản phẩm chỉ chiếm 1 phần rất nhỏ. Nestle Tết năm nay đã phát hành một clip nhạc Tết vô cùng hay và rộng ràng ko khí lễ hội thể hiện bởi Uyên Linh, Đông Nhi, Trọng Hiếu là những ca sĩ trẻ đang được mến mộ.
PRODUCT PLACEMENT
1 bí quyết PR tinh vi hơn của các nhãn hàng là kết hợp mang những ca sĩ lúc họ cho cung ứng những music video của mình. lúc đấy các video này được phát hành chẳng hề bởi các nhãn hiệu mà bởi chính những ca sĩ trên kênh của chính họ. Như vậy những nhãn hàng đóng vai trò như nhà tài trợ kinh phí cho những ca sĩ và nhà phân phối nhạc để nhãn hàng của mình được hiện diện một cách "vô tình" trong các video âm nhạc này. Hiện cách thức Product Placement này được rất nhiều thương hiệu áp dụng bởi khả năng lan truyền của nó cực kỳ cao. Bạn có thể xem 1 ví dụ sau đây của ca sĩ trẻ Tiên Tiên để xem mang bao nhiêu nhãn hiệu đã xuất hiện trong đấy.
Như vậy, âm nhạc có sức truyền thông hiệu quả hình ảnh thương hiệu của công ty. Điều quan trọng là doanh nghiệp phải bám sát các định vị và đặc tính thương hiệu của mình để sở hữu các cách thức áp dụng hiệu quả. cách khiến cho của một nhãn hàng dùng kiên cố sẽ cần khác sở hữu 1 nhãn hàng dịch vụ hoặc xa xỉ phẩm. một thương hiệu dành cho giới trẻ kiên cố cần khác mang 1 thương hiệu hướng tới người trung niên. Qua bài viết này, Sao Kim hi vọng đem lại cho doanh nghiệp một vài gợi ý và ví dụ về cách làm cho nhãn hiệu đang nhiều hiện nay. Để nhận thêm những tư vấn chuyên sâu cho ngành hàng của mình, bạn với thể địa chỉ có những chuyên gia tư vấn nhãn hiệu của chúng tôi.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét